求人広告事例～パチンコ店の場合～
皆さん、こんにちは。
マスターピース・グループで4月から働いているマサキと申します。
5月に営業に配属になり、
現在は日々お客様とお会いしています。
今回初めてブログを書かせていただきますので、テーマは私が初受注を頂いたお客様についてお話をさせていただきたいと思います。
私の記念すべき初受注、
それはパチンコ店のお客様でした。
皆様は「パチンコ店」と聞いて何を想像されるでしょうか？
実はパチンコ店のアルバイト募集は、
求人の中でも不人気の職種と言われるものなのです。
皆様もご想像されたかと思いますが、
MPGのリサーチによる不人気の主な理由は次の通りでした。
「仕事がきつそう」
「タバコくさくなりそう」
「耳が痛くなりそう」
というわけで、
パチンコ店業界の求人広告では、掲載スペースも1ページ全面掲載のような大きな広告を掲載して強力にアピールする会社が少なくありません。
しかし、
そのような大きな広告での訴求が可能なのは、
大手で採用予算の潤沢な会社や、
複数店舗の同時募集の場合。
小さなパチンコ店や単店募集の予算では、
このような企画を組むことはとても難しい…。
―そこで、どうするべきか？―
私も色々と悩んでいましたが、
ご担当者へのヒアリングや、
店舗のスタッフの方々とお会いする中で、
まず、そこのお店のスタッフは“皆さんとても仲が良い”ということに気付きました。
次に、そのお店は地域密着型の店舗で、
雰囲気も大手パチンコ店とは違い、
“とても働きやすい環境である”ということが判りました。
そして、そのようなリサーチを重ねてお客様と相談した結果、お店の一番のウリは“スタッフ同士の仲の良さ”だろう、ということになりました。
今回の広告クリエイティブのイメージは、
雰囲気の良い職場に、新しい仲間を呼んで来る。
これを基に、早速広告制作に取り掛かりました。
そして完成したクリエイティブには、
文字と写真で最大限仲の良さをアピールし、
一見でパチンコ店とは思えない広告になりました。
いよいよ広告掲載です！
そしてその結果は…
応募者数は3名と決して多くはありませんでしたが、
その中でお客様の求める人物を
2名採用することが出来ました。
私が初めて担当した求人広告で採用された方々。
やはり、採用後の経過がとても気になって、ご担当者様にお話を伺うと、今ではその方が中心となってお店を盛り上げているとのこと。安心したと同時に、本当に嬉しく思いました。
一般に言われることですが、
やはり私も商売の成功のカギは“人”にあると思います。
それはきっと大手も中小企業でも街の商店でも同じ。
私の仕事は、そんなお客様と求職者の方々の最初の出会いを創出する事なんです。
お客様の人事採用が成功し、お客様のビジネスが成功に向かって行く過程を拝見できる時ほど、この仕事をしていて楽しいことはありません！！
＜真にコストパフォーマンスの高い求人広告とは？＞
不人気職種だからといって大きな広告を出すのではなく、
お店で働くメリットを発見し、
それを積極的にアピールすることで、
小さな予算でも高い効果を出すこと。
また無闇に誇張して応募者の期待感を増大させることなく、自店の「本当の良さ」を訴求してマッチングすることで、採用後のスタッフのモチベーションを維持することにも繋がります。
このように、
お客様のお店のメリットを見つけ、
それを広告に反映し、
お客様の理想の人材と出会うサポートをする、
これが私の使命なのです。
これからも最高のサポーターを目指して頑張ります！！
